הונדה חוזרת למרכז הבמה של עולם הרכב

17/06/26

חטיבת המכוניות של המותג היפני יוצאת לדרך חדשה בישראל עם מהלך דרמטי המציג תמחור תחרותי ומבט ממוקד לעתיד ההיברידי, לצד רענון היצע הדגמים המקומי בהם ג'אז, HR-V, ZR-V וה-CR-V החדש שצפוי להגיע בקרוב Continue Reading

כתב: דניאל דהרי | צילום: יצרן

חברת מאיר, יבואנית הונדה לישראל, מרימה הילוך ומסתערת מחדש על שוק המכוניות המקומי. אחרי תקופה ארוכה של שקט יחסי בגזרת הארבעה גלגלים, ודווקא על רקע זינוק חסר תקדים של חטיבת האופנועים של המותג שהתברגה בצמרת המכירות הדו גלגלית, היבואנית חושפת תוכנית אסטרטגית רחבה להחזרת המותג היפני למרכז השולחן. המהלך מבוסס על שילוב בין רענון היצע הדגמים, הבאת בשורות חדשות לשוק והתאמה של תגי המחיר למציאות התחרותית בישראל.

הביקוש המקומי למערכות הנעה חלופיות נמצא בשיא כאשר המכוניות ההיברידיות ודגמי הפלאג אין תופסים נתח משמעותי ביותר מכלל מסירות הרכב החדש בארץ, ונתח השוק שלהן חצה את רף ה-32% מתחילת השנה הנוכחית. עבור הונדה מדובר בהזדמנות פז לחזור לשורשים ההיסטוריים שלה, שכן היצרנית הזו הייתה חלוצה אמיתית בתחום ההיברידי בישראל עוד באמצע שנות האלפיים עם דגם הסיוויק IMA ההיברידי. כעת המותג מתכוון לנצל את הניסיון ההנדסי העשיר שלו כדי לבסס את הקאמבק הישראלי בעיקר על טכנולוגיה מחושמלת ויעילה שמתאימה בדיוק לטעם של הנהג המקומי.

מנהלי המותג בארץ מבהירים כי החזרה לקדמת הבמה תישען על נבחרת דגמים חזקה שמביאה לידי ביטוי את האמינות והאיכות המסורתיות של המותג. לצד המכוניות המוכרות שכבר נעות על הכבישים, ההפתעה הגדולה מחכה מעבר לפינה לקראת סוף השנה הנוכחית עם נחיתתו של ה-CR-V ההיברידי החדש. רכב הפנאי האייקוני הזה נחשב לאחד הדגמים המבוקשים והמצופים ביותר על ידי חובבי המותג, והוא עתיד להגיע עם מפרט עשיר ותמחור שאמור לנער את הקטגוריה.

כדי להכין את הקרקע ולהניע את הגלגלים באופן מיידי, היבואנית מעדכנת את המחירונים של הדגמים הקיימים ומציגה הוזלות משמעותיות שמטרתן לקרוץ לקהלים חדשים ולנגוס בנתח השוק של המתחרות. מכונית הסופר מיני ג'אז ברמת גימור אלגנס חותכת אלפי שקלים ממחירה הרשמי ויורדת ל-148,900 ₪, כאשר במסגרת הטבה מיוחדת עד סוף יולי היא תמכר ב-144,900 ₪ בלבד. גרסת האדוואנס המאובזרת תעלה מעתה 149,900 ₪, בעוד מחירה של הג'אז קרוסטאר צונח ל-159,900 ₪.

מהלך דומה מיושם גם על דגמי הפנאי והקרוסאובר של המותג, שזוכים להפחתות מחיר דרסטיות במטרה להפוך אותם לנגישים בהרבה מבעבר. מחירה של הונדה HR-V ברמת גימור אלגנס יורד ל-184,900 ₪, כאשר הרוכשים המקדימים עד סוף יולי ייהנו מהנחת השקה נוספת וישלמו 179,900 ₪, בעוד גרסת האדוואנס נקבעה על 199,900 ₪, או 194,900 ₪ במבצע. דגם ה-ZR-V מציג את בשורת המחיר המשמעותית ביותר, עם הוזלה רשמית של 15,000 ₪ לגרסת הספורט שיורדת ל-224,900 ₪, ומוצעת עד סוף יולי במחיר שובר שוק של 214,900 ₪. גרסאות האלגנס והאדוואנס של ה-ZR-V מעדכנות גם הן קו מחירים תחרותי של 209,900 ₪ ו-234,900 ₪ בהתאמה.

התוכניות לעתיד הקרוב כוללות ניהול מגעים מתקדמים מול היצרן להבאת שלושה דגמים חדשים נוספים כבר במהלך השנה הקרובה. בהנהלת החברה מדגישים כי המטרה אינה להפוך למותג הזול ביותר בשוק או לכבוש את פסגת טבלת המסירות, אלא להנגיש מחדש את הטכנולוגיה המתקדמת, האמינות המוכחת וערך השוק החזק של הונדה לקהל הישראלי, תוך פזילה מתוכננת גם לכיוון ציי הרכב ואפילו בחינת הגעתן של גרסאות ספורטיביות ומסקרנות דוגמת הפרלוד החדשה.